Zeit die Ereignisse noch einmal Revue passieren zu lassen.

März 2009:

Anlässlich des 20jährigen Firmenjubiläums der JAKO AG bekommt das Unternehmen ein neues Logo.

15. April 2009:

Der Sportblogger “Trainer Baade” veröffentlicht einen Blogartikel in dem er sich mit diesem neuen Logo der JAKO AG beschäftigt – sein Urteil fällt dabei eher negativ aus:

Weiterhin fällt in diesem Blogpost wohl auch das Wort “Scheiße”. Rund 400 Leute lesen diesen Beitrag, darunter auch eine Anwältin der Kanzlei “Horn und Kollegen”, welche die JAKO AG  vertritt. Und genau ab dann nimmt das “Unheil” seinen Lauf – “Trainer Baade” wird aufgrund der “unzulässigen Schmähkritik” abgemahnt.

1. September 2009:

Nun ist bereits einige Zeit ins Land gegangen – was in dieser aber in Bezug auf die Abmahnung JAKO vs. Baade passiert ist, beschreibt das Blog allesaussersport in seinem Posting : “Wie JAKO anderen Leuten das letzte Trikot auszieht”.

[…] Am Anfang stand ein Blogeintrag von Trainer Baade, Mitte April, einzelnd von 102 Lesern aufgerufen, inkl. Besucher der Homepage und von Feedabonnenten vielleicht von summasummarum 400 Besuchern gelesen. Die Eskalationsstufe 1 begann mit einer Abmahnung über 1.085 Euro im Mai. Nicht ganz vier Monate später ist die Angelegenheit inzwischen zu einer Vertragsstrafe von 5.100,- Euro hoch eskaliert, obwohl Trainer Baade den Blogeintrag zügig heruntergenommen hat und obwohl eine von Trainer Baade noch im Mai abgegebene Unterlassungs- und Verpflichtungserklärung von der Gegenseite akzeptiert wurde. […]
Weil dieser Blogeintrag der Marke JAKO so offensichtlichen Schaden zufügte, dauerte es nur knapp vier Wochen, bis Iris Sanguinette von der Kanzlei Horn & Kollegen eine Abmahnung an Trainer Baade schickte. Die Abmahnung richtete sich gegen vier Formulierungen aus dem Blogeintrag. Es gab mehrere Vergleiche der Marke JAKO und eine Bewertung des Logos, die als “unzulässige Schmähkritik” gegen das Wirtschaftsunternehmen(!) bewertet wurden. Ein weiterer Vergleich wurde als unwahre Tatsachenbehauptung eingeschätzt, die JAKOs wirtschaftlichen Interessen gefährdet. Der Gegenstandswert der Auseinandersetzung wurde auf 25.000,- Euro veranschlagt. […]

Nach diesem Blogpost bricht ein Sturm der empörten Blogosphäre über die JAKO AG herein:

82 Blogbeiträge werden an diesem Tag zu diesem Thema verfasst
497 unterschiedliche Twitter-User schreiben insgesamt 849 Tweets mit dem Hashtag #jako und erreichen damit 73.180 unique Followers (via)
Auch in den Fanforen des Fußballvereins Eintracht Frankfurt, der von JAKO ausgestattet wird, ist die Empörung groß.

Weiterhin wird der Wikipedia Artikel zu JAKO um einen kleinen Zusatz ergänzt:

Auch ein YouTube-Video wird ins Netz gestellt: “JAKO kommt mir nicht ins Haus”

Eine Stellungnahme der JAKO AG gibt es nicht.

2. September 2009:

Mittlerweile zieht der Fall JAKO immer weitere Kreise. Auch SpOn und Heise berichten über die Abmahnung und legen ab 14 Uhr durch den zustande kommenden Traffic die Website der JAKO AG lahm:

Ein Spaßvogel legt auch einen Twitteraccount (@jako_de) im Erscheinungsbild der JAKO AG an – die Tweets parodieren die nicht vorhandene Kompetenz im Umgang mit Social Media:

Weitere Bilanz des Tages:

64 Blogbeiträge werden an diesem Tag zum Thema JAKO verfasst
851 Tweets mit dem Hashtag #jako werden versendet

Eine Stellungnahme seitens der JAKO AG gibt es immer noch nicht, laut dem Handelsblatt gibt es jedoch Gespräche zwischen JAKO und Baade.

3. September 2009:

Mittlerweile kennt fast jeder, der aktiv im Internet unterwegs ist und sich mit Social Media beschäftigt, den Fall JAKO. Ich glaube auch, dass viele fleißig Screenshots gesammelt haben, um den Case zu dokumentieren und evtl. in späteren Vorträgen o.Ä. zu präsentieren – ist ja auch ein Paradebeispiel wie man nicht mit Bloggern umgehen sollte.
Trotzdem wird es an diesem Tag “etwas” ruhiger:

53 Blogbeiträge werden veröffentlicht
617 Tweets beinhalten den Hashtag #jako

18 Uhr dann die offizielle Meldung von JAKO. In einer Pressemitteilung gesteht das Unternehmen ein: “Wir haben überreagiert”.

„Wir haben uns rein rechtlich überhaupt nichts vorzuwerfen“, betont Rudi Sprügel, „aber rückblickend betrachtet, wäre es viel besser gewesen, wir hätten mit Herrn Baade persönlich Kontakt aufgenommen und die Sache mit ihm direkt geklärt.“ Sprügel bedauert, dass sich die „Auseinandersetzung unnötigerweise so aufgeschaukelt hat“. Es sei unglücklich gewesen, nicht sofort auf die Anfragen von Bloggern und Journalisten zu reagieren: „Wir haben ja schließlich nichts zu verbergen.“

Ende gut, alles gut?

Gesamtbilanz 01. – 03. September 2009:

- über 200, zum Großteil negative Blogeintäge (laut Google Blogsearch)
- negative Artikel auf den großen Newsseiten wie SpOn, Heise, Handelsblatt oder der SZ
- 2317 Tweets durch 1043 unterschiedliche Accounts (thx @codeispoetry)
- 6 der 10 ersten Treffer bei Google verweisen auf den #fail

UPDATE:

Cision Deutschland hat die Nennung von Baade und JAKO in Social Media ermittelt:
(via)

Wenn man nach so langer Abwesenheit nun wieder sein “erstes” Blogpost verfassen soll, überlegt man, was man und wie man es schreibt. Es gibt ja einige offene Fragen und ich habe in einzelnen Gesprächen schon des Öfteren angekündigt, denQuer wiederzubeleben. Ich habe mich für ein Interview mit mir selbst entschieden:

denQuer: Hallo Stefan, schön dich wieder als Autor für www.denQuer.de zu haben. Was ist passiert, warum diese lange Pause?

Stefan Oßwald: Der Hauptgrund ist, dass mein Blog im Oktober letzten Jahres gehackt und mit vielen schmutzigen Links “bestückt” wurde und daraufhin komplett aus dem Google-Index geflogen ist. Die damalige Wordpressversion ließ sich auch nicht ohne Weiteres updaten, da das Theme mit einer neuen Version nicht kompatibel gewesen ist. Ich selbst hab von Programmierung keine Ahnung und mein Admin ist durch seinen Job auch ganz gut ausgelastet – ergo lag das Blog erst mal brach.
Im Dezember gab es einen ersten Versuch das Blog upzudaten und das Design wieder entsprechend herzustellen – dieser Versuch ist jedoch gescheitert und da ich zu dieser Zeit in der heißen Phase beim Schreiben meiner Abschlussarbeit war, lag der Fokus dann auch wieder auf dieser.
Der Rest ist schnell erzählt: Im Januar ging es eigentlich nur für ein Praktikum nach München, mittlerweile arbeite ich fest bei einer Agentur. Viele neue Eindrücke, eine Menge toller Menschen und Twitter haben dafür gesorgt, dass sich die erneute Reaktivierung dieses Blogs so weit hinausgezögert hat.

denQuer: Was kann Twitter dafür?

Stefan Oßwald: Der Dienst gibt mir die Möglichkeit mich einfach, schnell und kompakt mitzuteilen und mit anderen auszutauschen. Weiterhin muss ich keine neuen Updates aufspielen, benötige keine Plugins etc. Wenn man die Kommunikation im Web mit einer Sucht vergleichen würde, dann war Twitter mein Methadon um vom Bloggen runterzukommen

denQuer: Letztendlich bist du jetzt aber anscheinend rückfällig geworden und fängst wieder hier im Blog an.

Stefan Oßwald: Das “Problem” bei Twitter ist die Schnelllebigkeit und die Begrenzung auf 140 Zeichen. Ich habe Twitter vor allem dazu genutzt, um u.A. für mich interessante Links zu Beiträgen über Social Media und Co. mit den Followers zu teilen – meine eigene Meinung zu der entsprechenden Thematik fand dabei nur selten Platz. Nach einem Tag hat den entsprechenden Tweet dann aber auch niemand mehr gelesen und Besucher von Google bringen da auch keine Punkte.
Im Blog kann ich selbst entscheiden, wie viele Zeichen ich für einen Eintrag nutze und hier machen z.B. auch die Besucher von den Suchmaschinen Sinn, da sie direkt kommentieren können und nicht einen eigenen Account benötigen.
Für mich wird mein Blog dann auch zu meinem persönlichen Archiv und motiviert, mich noch intensiver mit bestimmten Thematiken auseinanderzusetzen.

denQuer: Also hörst du jetzt auf mit dem Twittern?

Stefan Oßwald: Natürlich nicht. Ich habe allerdings meinen Twitteraccount in @StefanOsswald umbenannt, bei @denQuer läuft jetzt nur noch der Feed rein. Lass uns weiter über das Blog reden.

denQuer: Wie hast du es denn jetzt geschafft eine neue WP-Version aufzuspielen und das Design anzupassen?

Stefan Oßwald: Ich habe da gar nichts geschafft. Zu verdanken habe ich das meinem Freund, ehemaligen Studienkollegen und Admin Tino Kreßner, der das Blog einmal komplett “gereinigt” hat. Das aktuelle Theme, sowie die Installation und Anpassung von diesem verdanke ich Jürgen Mayer, der mich nicht nur sehr gut beraten, sondern auch das gesamte Wochenende stets meine Wünsche bei Design und Struktur umgesetzt hat und immer weiter daran arbeitet.

denQuer: Wird sich neben dem Design noch etwas ändern?

Stefan Oßwald: Thematisch werde ich mich mehr auf die Social Media konzentrieren, daher auch der Wechsel des Slogans und die Umstrukturierung der Kategorien. Das Thema beschäftigt mich ja nicht nur seit Jahren privat, sondern mittlerweile und glücklicherweise auch beruflich. Das Blog muss jetzt erst einmal wieder wachsen und die Kategorien müssen sich nach und nach füllen. Die älteren Beiträge habe ich aufgrund ihrer Vielzahl nur grob umsortiert, daher ist “Sonstiges” auch die Kategorie mit den meisten Beiträgen.
Neu ist der Event-Kalender, den ich diese Woche noch auf den neuesten Stand bringen werde. Dieser dient eigentlich primär mir, damit ich einen Überblick über die Vielzahl an Barcamps, Stammtischen, Twittwoche etc. habe, ist aber vielleicht auch für andere ganz interessant. Weitere “Features” sind geplant, jetzt heißt es aber erst mal Content zu produzieren.

denQuer: Dann wünsche ich dabei viel Spaß und bin gespannt auf das, was kommt.

Stefan Oßwald: Danke, ich auch.

Bild: CC by marcopako

Somit ist der wichtigste Deutsche kein Blogger mehr. Dafür freue ich mich das sich ein würdiger Nachfolger gefunden hat: Christian Ulmen

Das nicht alle veränderten Werte zurückgesetzt wurden tröstet mich, zeigt aber auch wie dämlich und inkonsequent bei der Vanity Fair gehandelt wird.  Das ist auch der Grund warum am Voting-System nichts geändert wurde, schließlich will man ja weiterhin möglichst viele Pageimpressions sammeln. Und genau die scheinen sie auch zu bekommen, denn mittlerweile stürmt Stefan Niggemeier wieder an die Spitze der Charts.
Ich bin gespannt wie lange es dauert bis er wieder auf Platz 1 ist. Ich werde mich bei dem Voting vornehmlich zurückhalten, ich hatte meinen Spaß. Jetzt können sich die Journalisten selber, oder die PR-Agenturen ihre Stars und Sternchen hochvoten.
Feiert euch selbst!

Update: Mittlerweile Vanity Fair die Votingtechnik insofern verändert, das man nur noch 4 mal hintereinander Voten kann, ein paar Minuten pausieren muss und erst dann wieder voten kann (4x). Ein kleiner Schritt für das Voting, aber ein großer für Vanity Fair.

Stand: 29.08.08 17:12 Uhr

Erschreckend, wenn man sich vorstellt, das dies die wichtigsten Deutschen sein sollen. Eine Band wie Tokio Hotel oder Leute wie Bushido oder Sido überhaupt zu nominieren gehört verboten, das sich die dann aber auch noch in den Top 10 tummeln ist mehr als erschreckend. “Denk ich an Deutschland in der Nacht [...]”
Da ich aber so oft Voten kann wie ich will, sowohl positiv als auch negativ, hab ich mich Freitag Nachmittag daran gemacht, die Top 100 etwas mehr nach meinen Vorstellungen zu gestalten.
Ein würdiger Platz 1 war zu suchen – auf Platz 91 fand ich ihn dann -Stefan Niggemeier. Obwohl ich ihn eigentlich nicht zu den 100 wichtigsten Deutschen zählen würde, er aber der einzige nominierte der Spezies “Blogger” war, ich auch sein Blog gelegentlich lese und ihn als Journalist schätze, habe ich mich entschlossen ihm die Ehre zu Teil werden zu lassen, der wichtigste Deutsche zu sein.
Mit dem Firefox-Plugin “reload every” und mehreren Tabs hatte ich ihn auch relativ schnell auf Platz 70 hoch gevoted.

Da abzusehen war, das es bis Platz 1 noch etwas dauern würde und mein Firefox noch nicht ausgelastet war, habe ich auch noch angefangen die Top 20 zu säubern: Tokio Hotel von Platz 2 aus den Top 100 raus zu bekommen stellte sich als sehr langwierig heraus und sollte mir erst am Samstag Mittag gelingen. Um das Ganze etwas nachhaltiger zu gestalten habe ich dann aber doch noch bis zum Sonntag negativ Voten lassen. Sido und Bushido haben bei den 100 wichtigsten Deutschen auch nichts zu suchen -> RAUS! Florian Silbereisen kann vielleicht in die Top 100 der Schwiegermütterlieblinge -> RAUS! The Notwist kenne ich nicht, ist aber auch eine Band und die hat hier ebenfalls nichts zu suchen -> RAUS! Oliver Pocher und Stefan Raab, ohne Worte -> RAUS! Und zu guter letzt hat Hape Kerkeling eigentlich auch nichts in den Top 20 zu suchen, erst recht nicht auf Platz 1 -> RAUS!
Bei so viel RAUS muss aber auch was REIN. Allerdings ist es recht schwer bei den Nominierten passende Kandidaten zu finden, da ich allein 10% gar nicht kenne, da ich die BUNTE zu selten lese, weitere 10% kenne ich nur durch die gelegentliche Lektüre der BRAVO, weitere 40% würde ich auch nicht zu den 100 wichtigsten Deutschen zählen. Also hieß es improvisieren und so sehen die aktuellen Top 20 nach meiner “Modifizierung” aus:

Stand: 01.09.08 03:43 Uhr.

Das Voting geht noch bis zum Ende des Jahres, es wird sich also sicher noch einiges tun und ich habe auch die Befürchtung das die RAUS gevoteten wieder REIN kommen.
Genau da kommen wir zu der Frage warum ich das Ganze dann gemacht habe? Weil ich es kann! Genau so kann natürlich auch jedes Management seinen Schützling auf Platz 1 pushen, insofern darf man die Top 100 eigentlich auch nicht ernst nehmen. Leider tun dies aber knapp 450.000.
Deswegen finde ich es nicht verkehrt einen Blogger zum wichtigsten Deutschen zu machen. Vielleicht gibt es somit nach dem Grimme-Online-Award im letzten Jahr demnächst die Ehrung zum wichtigsten Deutschen für Stefan Niggemeier. Vielleicht fängt jetzt aber auch jeder damit an die Top 100 nach eigenen Vorstellungen gestalten zu wollen und es endet im totalen Chaos.
Vielleicht gestaltet die Vanity Fair aber das Voting noch so, das es Fair abläuft und jeder nur eine Stimme hat.

Update: Hier wurde bereits seit Freitag über das Voting diskutiert und gerätselt.

Update: Dank dem VanityFakeVoter kann man jetzt Browserunabhängig das Ranking beeinflussen. Einfach für/gegen den Kandidaten stimmen, die Adresse aus der Adresszeile des Browsers im VFV eintragen und schon kann es losgehen! (thx to VanityFake)

Update: Man hält es kaum für möglich, aber die Vanity Fair hat reagiert.